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吳裕泰:品天下 ——中國茶葉連鎖的品牌化路徑

發布時間:2016/8/29 17:17:05   瀏覽:


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一個行業的困局

    茶與茶文化源于中國,是名副其實的茶祖宗。但是中國茶在世界上缺乏影響力和美譽度。中國茶企生產規模小,茶葉加工簡單,缺乏科技含量,叫得響的品牌鳳毛麟角。全國6.7萬家茶廠,平均每個茶廠年產茶葉20噸,可是全部經營額不如英國“立頓”一家。

吳裕泰的品牌探索

    吳裕泰,百年老字號茶莊,以150家連鎖店、兩個億的銷售額,成為北京最具影響力的茶莊品牌之一。2007年,吳裕泰迎來了她成立120周年店慶。如何繼承傳統,跨越式發展,開創新的未來,是吳裕泰面臨的戰略思考。

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     實戰派項目組深入調研,洞察茶葉行業本質,協助吳裕泰打破心智屏障,重新構建“立足現在,搶占未來”的品牌營銷解決方案。其核心思想:

1、創造性地提出企業品牌和產品品牌和諧統一,連鎖賣場品牌與產品品牌一體的經營業態模式。

2、以“吳裕泰 品天下”為品牌主張,高屋建瓴,塑造出大氣、磅礴、厚重的品牌理念,傳達出“品人生,論天下”的至高境界。

3、重塑商業模式,連鎖名店、商超、大客戶三駕馬車齊驅,多元渠道擴張。

4、做標準化包裝茶,做自有品牌茶,打造吳裕泰專業品牌。

5、以“六窨六烘”裕泰秘配工藝,隆重推出120年紀念經典茶品牌:“花茶1887”。

6、在有品類無品牌的中國茶葉市場,搶占行業和消費者心智資源,推出吳裕泰原產地系列茶。

 歡迎咨詢實戰派專家13669132757吳老師,我們將竭誠服務,切實創造價值。)

 


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